Kas maijā pamet e-cigareti?

No 2022.gada 1.maija oficiāli stājās spēkā Tabakas monopola valsts pārvaldes izdotie e-cigarešu administrēšanas pasākumi (turpmāk – "pasākumi"), kas iezīmēja, ka Ķīnas e-cigarešu nozares uzraudzība ir pastiprināta. un nozare ir tālāk attīstījusies standartizācijas virzienā.

Protams, tas arī norāda, ka Ķīnas e-cigarešu tirgus modelis, ieskaitot patērētāju grupas, ražotājus, mazumtirdzniecības vietas un publicitātes metodes, ievērojami mainīsies.

Galvas zīmoliem garšas ierobežojumu ietekmes dēļ var būt īslaicīgs pārdošanas kritums, taču tirgus daļa turpinās koncentrēties uz galvu; Desmit labākajiem vidējā vidukļa zīmoliem joprojām ir iespēja izdzīvot un pat paplašināt savu daļu; Kas attiecas uz astes zīmolu bez īpašībām un tehnoloģijām, tas var vai nu nomirt, vai paslēpties tumsā.

Cik e-cigarešu zīmolu ir Ķīnā? Baidos, ka kādam ir grūti precīzi atbildēt uz šo jautājumu. Nemaz nerunājot par Ķīnas "miglas ieleju", simtiem darbnīcu Šajingā, Fujongā un Songgangā Šeņdžeņā ir saražoti vairāk nekā 90 procenti e-cigarešu pasaulē. Paskatieties uz jaunā patēriņa "zīmolu bibliotēku" Landongā, kas ilgu laiku ir koncentrējusies uz e-cigarešu nozari, kurā ietilpst 121 zīmols.

Tomēr lielākajai daļai no šiem 121 zīmoliem var draudēt liktenis tikt likvidētam.

Pirmkārt, saskaņā ar atklāto miglas pamattehnoloģiju ieņēmumu samazināšanās galvenokārt ir saistīta ar epidēmijas ietekmi uz Šeņdžeņas rūpnīcas ražošanu un transportēšanu. Tas nozīmē, ka var tikt ietekmēti vairāk nekā 90 procenti e-cigarešu ražošanas un transportēšanas pasaulē. Lielajiem zīmoliem joprojām ir pietiekami daudz naudas rezervju, lai izturētu ietekmi. Piemēram, miglas pamattehnoloģiju kontā ir 4,38 miljardi juaņu skaidras naudas un tās ekvivalentu, kas būtībā nav panika; Šajā ietekmes kārtā daudzi mazie zīmoli var sabojāt savu naudas plūsmu un pilnībā bankrotēt.

Otrkārt, pasākumu īstenošana nozīmē, ka elektroniskās cigaretes un aerosoli tiek iekļauti uzraudzības sfērā, bet valsts uzraudzību un pārvaldību veic tabakas monopola valsts pārvalde. Pēc tam uzņēmumiem, kas nodarbojas ar ražošanu un saimniecisko darbību, jāpieprasa atbilstoši sertifikāti un jāsaņem atbilstošas ​​administratīvās licences. Ja vēlaties nodarboties ar e-cigarešu ražošanu un ekspluatāciju, baidos, ka tas nav daudz vieglāk nekā tradicionālās cigaretes.

Kā tas ietekmē e-cigarešu zīmola modeli? Vēsturiskā pieredze ir pierādījusi, ka jo vairāk prasību un stingrāka uzraudzība, jo labvēlīgāk nozarei ir koncentrēties uz galvu.

Vitavp ir weita tehnoloģijas dibinātājs Liu Dongyuan, Ķīnas Elektroniskās tirdzniecības kameras elektronisko cigarešu komitejas viceprezidents, komentēja: "Pēdējos gados Ķīnas tabaka ir ieviesusi trīs galvenās stratēģijas, proti, lielu tirgu, lielu uzņēmumu un lielu zīmolu. . Vietējie monopola biroji arī īsteno zīmola fokusu. Domāju, ka politikas maiņa veidos savus vietējos izdevīgos zīmolus dažādās provincēs, kas ir vairāk labvēlīgi galvai. Tas atbilst arī politikas prasībām pielāgot un optimizēt industriālo struktūru un stingri kontrolējot jauno e-cigarešu ražošanas jaudu."

Pirmkārt, saskaņā ar jauno regulējošo politiku e-cigarešu mazumtirgotāji nedrīkst izveidot zīmolu veikalus, var atvērt tikai kolekcijas veikalus, un ekskluzīva darbība ir aizliegta. Tādā veidā arī mazajiem zīmoliem, kuri iepriekš nav varējuši atvērt bezsaistes veikalus, ir iespēja iekārtoties bezsaistē. No šī viedokļa, vai tas veicina mazo zīmolu attīstību?

Star, kas savulaik strādāja vadošajā elektronisko cigarešu uzņēmumā, uzskata, ka iespējas varētu tikt maziem zīmoliem ar spēcīgu produktu jaudu un īpašām funkcijām. Liu Dongjuaņs joprojām uzstāj, ka zīmolam jābūt centralizētam. Varbūt tikai desmit labākajiem zīmoliem vēl ir iespēja attīstīties.

"Visa tabaka ir baltā saraksta sistēma. Rezultāts var būt tāds, ka valsts iedod balto sarakstu visu provinču tabakas izstrādājumiem (birojiem), un visas provinces izvēlas n zīmolus no lielā baltā saraksta, lai iekļautos visu provinču sarakstā." Sjinsjin paskaidroja kolekcijas veikala mehānismu nākotnē.

Kad visas preces tiek pārdotas kopā, tas, kas ietekmē patērētāju izvēli, ir nekas cits kā zīmola atpazīstamība, cena un produkta lietošanas sajūta. Zīmola atpazīstamības ziņā, protams, galvas zīmolam joprojām ir absolūta priekšrocība. Runājot par cenu, Xingxing uzskata, ka cenu samazināšana, lai sagrābtu tirgus daļu, nenotiks īstermiņā.

Xiwu arī uzskata, ka baltā saraksta sistēma kopumā ir laba galvai: "Zīmola izvēles ziņā es uzskatu, ka tehniskais spēks, produktu izkārtojums un pagātnes veiktspēja ir ļoti svarīgi, un galvas izstrādājumiem ir dziļāka uzkrāšanās šajos aspektos."

Turklāt joprojām nav zināms, vai mazie zīmoli var iegūt atbilstošu kvalifikāciju. Chen Zhong, Landong new patēriņa galvenais redaktors, sacīja: "Pēc e-cigarešu pārvaldības pasākumu un valsts e-cigarešu standarta stāšanās spēkā mazajiem un vidējiem uzņēmumiem ir grūti izpildīt valsts prasības. standarta, jeb tagad ierobežots ar e-cigarešu ražošanas licenču skaitu, daudzi mazie un vidējie zīmoli zem jostasvietas nevar iegūt ražošanas licenci, jo ražošanas licencei ir daži nosacījumi, piemēram, kapitāls, dažādas resursu priekšrocības utt. , un prasības ir salīdzinoši augstas."

Vēl viens svarīgs galvai labvēlīgs faktors ir pašreizējais tehniskais līmenis, kas lielā mērā nosaka produkta lietošanas sajūtu.

Liu Dongyuan teica: "galvenais zīmols ir padziļināts tehnoloģijā. Tā kā katru gadu tiek ieguldīti desmitiem miljonu vai pat simtiem miljonu pētniecības un attīstības līdzekļu, daži vadošie zīmoli ir arī radījuši labāku patentu izlaidi un ekonomisko ieguvumu tehnoloģiju pārveidi. Pašlaik katrs uzņēmums ir radījis noteiktus diferenciācijas šķēršļus, un galvenajiem konkurences šķēršļiem nākotnē ir vajadzīgi lielāki ieguldījumi pētniecībā un attīstībā un profesionālā apmācība.

Uzņēmums, kas ir pirmais uzņēmums, kas specializējas guwu tabakas elektronisko izstrādājumu izpētē un attīstībā Guandunas provincē, ir iekļauts jaunajā Guwu tabakas elektronisko izstrādājumu jomā saskaņā ar Guandunas Guwu tehnoloģiju departamenta ekskluzīvo pētniecības un attīstības plānu. Provincē. "Nākotnē kanāli būs vienoti. Mēs uzskatām, ka izcilā ekskluzīvā tehnoloģija ir spēcīgākā konkurētspēja." Man patīk migla.

Neatkarīgi no pašreizējiem tehniskajiem šķēršļiem vai kapitāla rezervēm nepārtrauktiem ieguldījumiem pētniecībā un attīstībā un talantu apmācībā nākotnē, lielajiem zīmoliem ir arī priekšrocības. No šī viedokļa e-cigarešu industrijas galvas efekts kļūs arvien acīmredzamāks, vēl vairāk izspiežot mazos zīmolus.

Ja, kā prognozēja Liu Dongjuaņs, tikai desmit labākie zīmoli ir konkurētspējīgi, daudzi vidējie un astes zīmoli, iespējams, ir sasnieguši beigas.

Ja galvas zīmols ēd gaļu, vidukļa zīmols paņem zupu, un astes zīmols var tikai gaidīt, kad nomirs? Vai ir kādas jaunas iespējas?

Star uzskata, ka mazajiem zīmoliem, iespējams, ir tikai divas iespējas. Pirmais ir pierādīt, ka ar viņu produktiem nav problēmu, un atrast veidus, kā tikt iekļautam vietējā tirgū; Otra iespēja ir apgriezties un uzbrukt jūrai.

"Aizjūras tirgus ir pārāk liels. Ja ir kanāli, kur doties uz jūru, tas ir daudz labāk nekā mājās." Xingxing teica: "Daži lielākie vietējie zīmoli arī nonāk jūrā, taču produkti, kas tiek piegādāti jūrā, būtiski atšķiras no vietējiem produktiem, piemēram, ārzemēs populārām kokvilnas serdeņiem un vienreizējās lietošanas (vairāk nekā 2000) elektroniskajām cigaretēm. Ķīnā keramikas serdeņi galvenokārt tiek izmantoti ložu maiņai."

Liu Dongjuans arī uzskata, ka pašlaik aizjūras tirgus joprojām ir piemērotāks oriģinālo iekārtu ražotājiem, "taču, atbalstot valsts politiku e-cigarešu zīmolu iziešanai jūrā, Ķīnas e-cigarešu zīmolu uzņēmumi ārzemēs pieaugs. vietējos tirgos tuvāko gadu laikā”.

Salīdzinot ar profesionāļiem, Komatsu, kurš savulaik draugu lokā uz nepilnu slodzi pārdeva e-cigaretes, Lu Jiu finansēm un ekonomikai sacīja, ka nav jāuztraucas par viņu izdzīvošanu.

"Tas, par ko jūs neesat dzirdējis, ne vienmēr ir mazie zīmoli. Tirdzniecības kanāli var būt mikrouzņēmumi, un pastāv arī atsevišķu uzņēmumu tirdzniecība. Pat ja uzraudzība kļūst stingrāka, piemēram, tradicionālajām cigaretēm, redziet, ir cilvēki, kas mētājas ar elektronisko. cigaretes un tradicionālās cigaretes, nevis tā, kā jūs redzat (miris). Komatsu teica.

Komatsu arī sacīja, ka nav jāglabā cigarešu bumbas: "elektronisko cigarešu shanzhais tagad ir daudz, un dažādi zīmoli nemirs. Piemēram, Apple austiņu imitācijas joprojām dzīvo labi, jo tās ir lētas."

Liuxin finanses un ekonomika nav pārbaudījusi, vai kāds no tās tiešsaistes "Jiuyan" pārdošanas apjomiem ir izturējis wechat e-komerciju 2019. gadā, taču tas vēl nav izturējis wechat e-komerciju 2021. gadā.

2022. gada maijā, rakstot šo rakstu, Lu Jiu finanses un ekonomika atkal veica pasūtījumu, lai iegādātos cigarešu bumbas, izmantojot iepriekš pievienoto uzņēmuma tirgotāju. Tā kā tirgotājs atrodas ārpus pilsētas un ir jānosūta pa pastu, tirgotājs arī nepārliecināja, vai adresāts ir pilngadīgs pirms sūtīšanas.

Redzams, ka e-cigarešu industrijā joprojām ir daudz "slēpto stūrīšu". Vai mazie zīmoli, kuriem nav tehnoloģiju, slavas un kanālu, lai veiktu ārzemju uzņēmējdarbību, bet kuri tomēr vēlas izdzīvot, atkāpsies uz šīm tumšajām vietām? Lu Jiu finanses un ekonomika uzskata, ka šī situācija ir neizbēgama.

Uzraudzību nevar panākt vienā solī, un ne visi uzņēmumi var apzināti ievērot noteikumus un noteikumus. Bet tagad viss virziens ir legalizācija un standartizācija, un paliks arvien mazāk slēpto stūrīšu, līdz tie pazudīs.