Pētījums: tabakas reklāma, kas aptver sociālos medijus, jaunieši kļūst par galvenajiem veicināšanas mērķiem

Nesen, saskaņā ar The Guardian, pētījums parādīja, ka miljardiem sociālo mediju lietotāju ir pārlūkojuši ziņas, kurās tiek reklamēti nikotīna maisiņi un e-cigaretes. Īpaši jaunieši ir kļuvuši par smēķēšanas alternatīvu reklāmu uzmanības centrā.
Šo pētījumu uzsāka The Campaign for Tobacco Free Kids, un tas galvenokārt atklāj, kā uzņēmumi pieņem "agresīvu" stratēģiju, lai veicinātu smēķēšanas alternatīvas, izmantojot atlaides, dāvanas un apmaksātus ietekmētājus.
Aģentūra izplatījusi brīdinājumu, ka šīs reklāmas nepārtraukti pārņem sociālos tīklus, piesaistot pārlūkošanai neskaitāmus jauniešus. Ziņojumā teikts, ka 40% auditorijas ir jaunāki par 25 gadiem, bet 16 miljoni skatītāju ir jaunāki par 18 gadiem. Lielākā daļa skatījumu nāk no Instagram.
Pirmajā pētījumā, kurā tika pētīts šāda satura mērogs, labdarības organizācija pārbaudīja trīs zīmolus: Velo, nikotīna maisiņus, ko pārdeva British American Tobacco Company; Vuse ir arī elektroniskā cigarete, ko pārdod BAT; Karsējamās tabakas izstrādājumu IQOS pārdod Marlboro cigarešu ražotājs Philip Morris International.
British American Tobacco pārstāvis paziņoja, ka uzņēmums ir skaidri paziņojis, ka tā e-cigaretes un nikotīna maisiņi ir "piemēroti tikai pieaugušajiem smēķētājiem un nikotīna lietotājiem". Viņi norādīja, ka ikvienam, kas nodibina zīmola partnerību ar to, ir jābūt vismaz 25 gadus vecam un "jānodrošina, lai lielākajai daļai fanu būtu vairāk nekā 18 gadu".
Philip Morris pārstāvis paziņoja, ka nespēja pilnībā analizēt ziņojumu, tāpēc nevarēja sniegt visaptverošu atbildi. Pārstāvis sacīja: "Atbildīga pārdošana un mārketings ir PMI galvenā prioritāte." Viņi norādīja, ka uzņēmums "paziņo savus produktus pieaugušo auditorijai".
Bezdūmu bērnu kustības izpilddirektore Džolonda Ričardsone sacīja, ka šim ziņojumam "jāizraisa trauksmes signāls par nepareizu mārketingu".
Labdarības organizācija paziņoja, ka tā cer, ka sociālo mediju uzņēmumi uzņemsies juridisku atbildību un aktīvi atklās un novērsīs jebkādu nelegālu tabakas un nikotīna produktu mārketingu savā platformā.
Turpmākie pētījumi liecina, ka šie ieraksti, kas reklamē smēķēšanas alternatīvas, sociālo mediju platformās ir skatīti vairāk nekā 3,4 miljardus reižu. Šie dati pilnībā atklāj smēķēšanas aizstājēju tirgus svarīgo pozīciju sociālo mediju reklāmā un uzsver steidzamo vajadzību pēc regulējuma un ierobežojumiem.